注力メディア・手法は「インターネット動画広告」

　１８年度の広告予算については、「大幅増加（１１％以上増）」（８．３％）、「増加（６～１０％増）」（１０％）、「微増（３～５％増）」（１８．３％）と、合計で３３．６％の企業が「１８年度広告予算を増加する予定」と回答した。最も多かった回答は「今年度と同程度」で５５％。

　１８年に予算を掛けて取り組みたい、注力したいメディア・手法については、「インターネット動画広告によるブランドリフト」が最も多く４８．３％。次いで「オウンドメディアのコンテンツ制作・コミュニティ運営」（４３．３％）、「社外データの活用（オープンデータ、匿名加工情報など）」（４０％）、「アンバサダー・インフルエンサー・ファンの育成・活性化」「ビッグデータの活用」（３６．７％）の順に多かった。

　また、 他社とディスカッションしたい、より深く情報を得たいテーマについては、「ネットメディアの選び方と有効な活用」（４８．３％）、「マーケターのキャリアアップについて」（４１．７％）が上位に。他に「アドフラウド問題の現状と今後」（３５％）、「ネイティブアドの活用と留意点について」（３３．３％）などの回答が見られた。