しわ改善機能が好評・プロモーションも奏功

　同社の高機能エイジングケアブランド「エリクシール」から発売された同商品は、しわを改善する医薬部外品として厚生労働省から認可を受けて、今年６月２１日から販売を開始。配合された薬用有効成分・純粋レチノールによりヒアルロン酸を生み出し、水分量を増やすことで柔軟な肌に導き、しわを改善する特長を持つことで、多くの女性から好評を得た。

　同社では「資生堂表情プロジェクト」第１弾商品として同商品を発売。女優６人を起用したテレビＣＭを展開し、「しわから自由になると、表情はもっと自由になる」とのメッセージを発信した。また、特設ＷＥＢサイトや店頭キャンペーン、体験イベントなどを順次展開。全国５都市で実施した体験イベントでは、約２万２０００人が来場した。

　「エリクシール」ブランドは、スキンケア市場ブランド別金額シェアで１０年連続１位となっているが、『エリクシールシュペリエルエンリッチドリンクルクリームＳ』のヒットにより、ブランド全体の売上も拡大。ブランド全体の店頭出荷は６月２１日～７月２０日で、前年実績の２倍以上を上回る好結果となっている。

■エリクシールブランドサイト