日本郵便（株）が２４日発表した「第３０回全日本ＤＭ大賞」で、山代温泉 宝生亭の「ＶＩＰのお客様は同封の＜金の名札＞をつけてお越しください ＤＭ」がグランプリに輝いた。

　「全日本ＤＭ大賞」は、実際に発送されたＤＭの応募から、戦略性、クリエイティブ、実施効果の３つの観点から評価し、優れた作品を表彰するもの。第３０回を迎える今回は６２５点の作品が集まり、２５点の作品が入賞した。

　グランプリに選出された山代温泉 宝生亭のＤＭでは、常連客の中から厳選した１００人に対して、特注で名入れした「金のバッジ」を感謝の印として送付した。このＤＭにより、自分がＶＩＰとして扱ってもらっているという特別感を伝えることに成功。送付した １００通のうち８４組が宿泊プランを予約するという成果を収めた。

　金賞は、かみやま農園の「めくるめく広告『君にみとれる、君とみとれるさくらんぼ』新たなＤＭのカタチ」。かみやま農園は青森県にある果樹園で、今回のＤＭは主に子育て世代をターゲットにさくらんぼ狩りへの集客やさくらんぼ販売を促進させるために実施。開封音にまでこだわり抜いて作った封筒の中に、オリジナルイラストで描かれたフリップブック(パラパラマンガ)を同梱し送付。レスポンス率は約４０％に達した。

　このほか、ソフトバンク（株）の「封筒がスマホスピーカーに変身する驚きのＤＭで１．８倍の機種変更を獲得！いたれりつくせり機種変更 ＤＭ」、（株）ベネッセコーポレーションの「＜こどもちゃれんじ＞が生む『豊かな親子時間』を体感できる ＤＭ」などが金賞に選ばれた。

　入賞作品は、トッパンフォームズビル１階ロビー（東京都港区）に２９日～３月４日まで展示される。入場料は無料。

　■「第３０回全日本 ＤＭ 大賞オフィシャルホームページ」