ＬＩＮＥは８月２７日、新サービス発表会「ＬＩＮＥ　Ｓｈｏｗｃａｓｅ　２０１４　Ａｕｇ．」を東京・六本木の六本木アカデミーヒルズタワーホールで開催し、スマートフォンＥＣサービス「ＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ」での、グループ購入機能や、ギフト機能などの新戦略を発表した。

　新サービスは、ＬＩＮＥでつながっている複数の友人間で商品をまとめ買いできる機能「ＬＩＮＥグループ購入」（２８日～）、ＬＩＮＥ上の友人にギフト商品を送ることができる機能「ＬＩＮＥギフト」（秋以降）、生産者とＬＩＮＥ　ＭＡＬＬが契約を結び、収穫したての農作物や水揚げされたばかりの魚介類などの食材をＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ上から直接購入できる「ＬＩＮＥマルシェ」（年内予定）、オフラインで店舗展開している人気セレクトショップとＬＩＮＥ　ＭＡＬＬが契約を結び、店頭でしか買えない商品をＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ上から直接購入できる「ＬＩＮＥセレクト」（年内予定）の４機能。

　これらの機能導入により、国内のＥＣ市場とＬＩＮＥ　ＭＡＬＬ利用者の拡大を目指す。