ヤフーは１０月７日、同社のｅコマース事業における新戦略を発表し、１０月からインターネットショッピングサービス「Ｙａｈｏｏ!ショッピング」のストア出店料（月額システム利用料）と売上ロイヤルティの完全無料化、およびオークションサイト「ヤフオク!」のストア出店料（月額システム利用料）を無料化したと発表した。

　「Ｙａｈｏｏ!ショッピング」への出店料を無料にすることで、期間限定の短期営業も可能となるため、たとえば出荷できる時期が限られる第一次産業の産品（農作物や水産物など）や、期間限定販売のイベントグッズなども気軽に販売できるようになる。また、年内をめどに個人の出店も可能となる。

　「ヤフオク!」では、個人の出品システム利用料を原則無料化したほか、これまで５０００円以上の入札には「Ｙａｈｏｏ!プレミアム会員」（有料）への登録が必須だった「ヤフオク!」における入札も無料とした。

　さらに、利用者が安心して利用ができるよう「Ｙａｈｏｏ!ショッピング」「ヤフオク!」において、パトロールを強化し、補償制度も充実。たとえば、「Ｙａｈｏｏ!ショッピング」「ヤフオク!」両サービスでの買い物において、郵送時の破損、受け取り後の盗難・修理などを補償する制度を「Ｙａｈｏｏ!プレミアム会員」向けに追加料金なしで提供する。