若々しくありたいシニア層の利用が増加

　まず、「楽天市場」男性向け美容関連商品の売上について、各年の１～５月の売上の推移を調べたところ、１４年からの５年間で約３．５倍に拡大していることが判明。世代別の伸び率では、７０代以上が＋３９％、２０代以下が＋２２％と特に高かった。シニア層では「アクティブで若々しくありたい」という思いから利用者が増え、２０代以下は脱毛など身だしなみに気を配る男性の増加が売上伸長の要因になっていると考えられる。

オールインワン美容液・脱毛クリームがランキング上位に

　商品売上ランキングでは、１位『プレミアムフェイスエッセンスアクアモイスト』（オールインワン美容液）、２位『脱毛クリームメンズＮＵＬＬ』、３位『鈴木ハーブ研究所パイナップル豆乳除毛クリーム』が上位３位に。店頭では購入しづらい商品がＥＣで人気となっている。一方、売上急上昇カテゴリーランキングでは、１位『韓国コスメ』（約１０倍）、２位『美顔器・スチーマー』（約２．７倍）、３位『シェービング』（約２．６倍）が大きく伸びた。

（左）プレミアムフェイスエッセンスアクアモイスト
（中）脱毛クリームメンズＮＵＬＬ
（右）パイナップル豆乳除毛クリーム

「楽天ビューティ」の利用者、６０代以上は２倍に

　また、ヘアサロン検索・予約サイト「楽天ビューティ」の男性の予約件数（※各年の１月～６月までの予約数）は、１７年からの２年間で約６倍に拡大。中でも６０代以上が＋９６％と大幅に増えている。予約件数の急上昇メニューランキングでは、１位『リラク・マッサージ』（約３．０倍）、２位『ネイル』（約２．９倍）、３位『エステ』（約２．４倍）が上位となった。仕事の疲れを癒すリラク・マッサージだけでなく、男性向けのネイルサロンの人気も高まっており、細部の美容にも気を配る男性が増えている様子がうかがえる。

「楽天ビューティ」男性予約件数の推移（左）と世代別件数（右）

■楽天市場「美容・コスメ・香水」

■楽天ビューティー

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