ＰａｙＰａｙ（株）は１３日、スマホ決済サービス「ＰａｙＰａｙ」を利用した支払額の２０％、または１００％を還元する「１００億円あげちゃうキャンペーン」と、ソフトバンクグループのユーザーに向けた全額還元の確率を上げる共同企画を終了した。還元額が上限の１００億円相当に達したためで、４日の開始からわずか１０日間での終了となった。

ビックカメラに消費者が殺到

　同キャンペーンでは、２０％還元に加え、４０回に１回は１００％還元（上限１０万円）となるほか、Ｙａｈｏｏ！プレミアム会員は２０回に１回、ソフトバンクとワイモバイルユーザーは１０回に１回と、１００％還元の確率が倍増することから、多くの消費者がＰａｙＰａｙを利用できる店舗に足を運ぶことになった。特に高額商品が購入でき、別途８％をポイント還元できるビックカメラに消費者が殺到。各店舗には行列ができ、一部の店舗ではＡｐｐｌｅ商品の在庫がなくなるほどだった。

　初日にはアクセスが集中し、一時サービスが利用ができなくなる時間帯があったが、最終日にもキャンペーン終了の告知が出た後に駆け込み需要が起き、再び利用できなくなる状況に陥った。また、ＳＮＳで１００％還元に当選した写真の投稿が相次いだことが、キャンペーンの盛上りに拍車をかけた。