各年代で「商品購入の参考にする」４割超

　同調査は、エビリーが若年層マーケティング事業を手掛ける（株）サイバーエージェントの連結子会社（株）ＣＡ Ｙｏｕｎｇ Ｌａｂとともに実施した共同調査（インターネット調査）によるもので、調査対象は１０～３９歳までの男女計１０２８人（１０代４４０人・２０代４１２人・３０代１７６人）。調査期間は１月１７～１９日。

　同調査によると、「商品購入を検討する際にＹｏｕＴｕｂｅｒの動画を参考しますか」という質問に対し、１０代は「よくする」（３０．２％）、「たまにする」（２９．８％）、２０代は「よくする」（２３．３％）、「たまにする」（２３．８％）、３０代は「よくする」（１５．３％）、「たまにする」（２２．７％）と回答。

　さらに実際に購入した人は、「よくする」と「たまにする」の回答を合わせると、１０代で４３．７％、２０代で３８．４％、３０代で２７．９％となり、１０代・２０代の約４割がＹｏｕＴｕｂｅｒで紹介している商品を購入していたことが分かった。

「ＹｏｕＴｕｂｅｒ動画」から商品クチコミ派生も

　他に、「ＹｏｕＴｕｂｅｒが紹介していた商品を購入して友だちに勧めたことがあるか」という問いに対し、１０代・２０代ともに３割が「ある」と回答している。このことから、ＹｏｕＴｕｂｅｒの動画が商品のクチコミを派生するきっかけになる可能性があると、両社では分析している。

　一方、「何を見ている時に気になる商品を見つけることが多いか」という問いでは、世代間の差が顕著に現れ、１０代では半数以上が「Ｔｗｉｔｔｅｒ」「ＹｏｕＴｕｂｅ」と答えているのに対し、３０代では「Ｇｏｏｇｌｅ検索」に偏る傾向があり、２０代は３サービスを均等に利用していることが明らかになった。

　この結果から両社は、「時間や内容に縛られず、視聴者と深いコミュニケーションを築きながらファンを獲得するＹｏｕＴｕｂｅｒは、今後も広告主からの潜在需要が高まることが予想される」と分析。企業はＹｏｕＴｕｂｅｒを活用したプロモーションを実施する上で、視聴者とのコミュニケーションの設計やプロモーション効果の適切な検証などについて、ノウハウの蓄積を行う必要があるとまとめた。