今年はオムニチャネルでの展開を強化…店舗で行列も

　同イベントは１１日の０時から開始し、同日の１３時９分には、昨年の流通総額である１２０７億元を突破。２４時間では１６８２億元に達した。総発注数は８．１２億回、銀聯カード対応の決済サービス「アリペイ」を通じた決済取引数は１４．８億回で、いずれも過去最高記録となった。モバイル経由での流通比率は９割。

　同イベントの規模は過去最大で、２２５カ国・地域が参加した。参加ブランドは１４万ブランド以上（昨年は１０万ブランド）で、このうち国際ブランドは昨年の６倍となる６万ブランドが参加した。

　今年は同グループが推進しているオンラインとオフラインを融合した「新小売」での販売に取り組み、店舗やプロモーション、イベント会場に設置されたＱＲコードなどから、５０００万人以上の消費者が同イベントに参加。多数の実店舗で行列ができたという。ＥＣモール「天猫」の生鮮食品カテゴリーで商品を販売する「盒馬鮮生」は、ＥＣ、スーパーや飲食店、物流配送までを融合したサービスを展開した。

　また、今回から、中国国外から東南アジアの消費者が、東南アジア最大のＥＣプラット「ＬＡＺＡＤＡ」を通じて同イベントに参加した。

　越境ＥＣの国別ランキングは、１位が日本、２位が米国、３位がオーストラリア、４位がドイツ、５位が韓国となった。