10代は「1人で」「誰かと一緒に」が半々

調査は1月28日～4月8日の期間、「Qoo10買い物キャラクター診断」に参加した全国の約2万人を対象に、インターネット上で実施。

買い物をする時は、「1人で集中して選びたい」「誰かと一緒に相談しながら選ぶ」のどちらのタイプかを聞いたところ、15～19歳ではほぼ半々となった。これに対し、20～24歳は「1人で集中して選びたい」が68.0％、30～34歳は78.7％となり、40代以上の中高年層では8割超を占めた。

物を購入する場合に、「定番で、流行に左右されないこと」「人気で、トレンド感があること」のどちらを重視するかという質問では、年代が上がるにつれて「定番で、流行に左右されないこと」が多くなる傾向が見られた。15～19歳が39.7％、20～24歳が52.6％、30～34歳が58.9％で、40代～50代では6割を超えていた。

「安くてたくさんそろえられるもの」を選ぶ傾向に

次に、買い物をする時に、「高くても長持ちして質の良いもの」「安くてたくさんそろえられるもの」のどちらを選ぶかについては、すべての年代で「安くてたくさんそろえられるもの」と回答した人が多かった。15歳～19歳が67.6％、20～24歳が57.2％、30～34歳が54.9％、40～44歳が57.3％、50～54歳が56.6％などとなった。