50代以上の女性にアピール

BS朝日は、メインターゲット層の50代以上の視聴者にアピールする番組づくりに取り組み、特に2022年以降、放送外収入の拡大を目指して独自の通販番組の制作にも注力してきた。

主に50代以上の女性に向けて、「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」といった通販カタログやECを通じてオリジナルブランド商品を販売しているハルメクと方向性が一致。今回、両社の協業により、通販番組「藤田朋子&たんぽぽのハルメクときめくショピング」を放送することを決定した。

ハルメクのオリジナル商品を紹介

番組では、ハルメク読者のアンケートをもとに、藤田朋子さんとたんぽぽの2人が、ハルメクオリジナルの人気商品を紹介し、実際に試しながらその魅力を実感する。

紹介するアイテムは、機能性とデザイン性を両立させたタウンシューズ、独自素材で下半身をしっかりサポートしてくれるスパッツ、体型をカバーしてスタイルよく見せてくれるパンツ、軽くて容量がたっぷりのバッグなど、ハルメクで人気のオリジナル商品。さらに、同番組のためだけの限定特典も登場する。