検索連動型広告が1兆円突破

調査は2023年12月～今年2月の期間、インターネット広告媒体社やプラットフォーマーなどを対象に、ウエブアンケートで実施。追加ヒアリング調査や各種データ収集・分析も行った。

2023年の国内総広告費は前年比3.0％増の7兆3167億円。そのうち、インターネット広告費も堅調に伸長し、同7.8％増の3兆3330億円と過去最高を更新した。

広告種別で見ると、検索連動型広告は同9.9％増の1兆729億円で、初めて1兆円を突破。インターネット広告媒体費に占める構成比は39.9％となった。

運用型広告は10.9％増

インターネット広告媒体費を取引手法別で見ると、運用型広告は同10.9％増の2兆3490億円だった。予約型広告は前年並みの2648億円、成果報酬型広告は前年を大きく下回った。

ビデオ（動画）広告は同15.9％増の6860億円と、広告種別の中で最も高い成長率を示した。内訳はインストリーム広告が3837億円、アウトストリーム広告が3022億円。2024年は7697億円に拡大すると予測している。

ソーシャル広告は同13.3％増の9735億円となった。内訳はSNS系が4070億円（構成比41.8％）、動画共有系が3372億円（同34.6％）で、合わせて76.4％を占めた。