SBWウエブサイトと総合美容施設などで展開

新発売する3ブランドは、ツムラと共同開発した「TUNE BEAUTE（チューンボーテ）」、カゴメと共同開発した「ROOTINA（ルーティナ）」、リニューアルした「The Collagen（ザ・コラーゲン）」。インナービューティーブランド「SHISEIDO BEAUTY WELLNESS」（SBW）の第1弾として投入する。

2月1日からSBWウエブサイトと、総合美容施設「SHISEIDO THE STORE」などの店舗で発売する。2月21日から「The Collagen」を美容総合サイト「ワタシプラス」と全国のドラッグストアなどで販売開始。これに加えて、4月1日からは「TUNE BEAUTE」と「ROOTINA」を美容総合サイト「ワタシプラス」でも展開する。

インナービューティーのアルゴリズムを活用

同社が実施した調査から、20代～60代女性の72％が「キレイになるために内側から整えることが必要」と感じていることがわかった。SBWでは、体と心の関係性を可視化した同社独自のインナービューティーのアルゴリズムを活用。その人ならではの美しさを内側から育むための商品・サービスを展開する。

ツムラと共同開発した「TUNE BEAUTE」は、タブレットタイプのサプリメント。全5品目・10品種を用意。ブランド名は「BEAUTE（美しさ）をTUNE（調律する）」という意味を持つ。資生堂のオリジナル美容成分のほか、ブドウ種子エキスやビタミンCを配合した。

カゴメと共同開発したドリンクタイプの「ROOTINA」は全2品目・4品種。美容研究と野菜・果実の知見を融合させた。

「The Collagen」は全7品目・13品種をそろえている。40年の研究を経てたどり着いたコラーゲン研究の結晶という。同社のオリジナル美容成分をはじめ、多彩な成分を配合した。

3ブランドの発売に合わせて、SBWの期間限定ポップアップイベントを開催する。2月2日～4日にミッドタウン日比谷アトリウム（東京都千代田区）、2月14日～20日に@cosme TOKYO（東京都渋谷区）で行う。

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