(株)矢野経済研究所が今年1月に発表した「ギフト市場に関する調査(2022年)」によると「お歳暮」の市場規模は年々減少傾向にあるという。一方で、楽天市場においては2019年と2022年の流通総額を比較すると「お歳暮」の流通規模は約1.9倍(※)になっているという。

※＝それぞれ2019年11月1日～同12月26日と、2022年の同期間の流通総額を比較したもの。

　そのうえで、お歳暮商戦トレンド予測のキーワードとして、「自家需要」と「手土産需要」を挙げた。新型コロナウイルス感染症が5類に移行されて初の年末となり、家族や親せきで集まって年末を過ごすことが増えると予想されることから、家庭で楽しむために購入する「自家需要」が盛り上がりを見せると予測している。
　また、食事会を気兼ねなく開催できるようになり、帰省をはじめ、忘年会やホームパーティーなどが増えることから、「手土産需要」も拡大するという。

Xマスギフトは「ご褒美需要」がカギ…自宅送付流通額は1.6倍

　楽天市場において「クリスマスギフト」関連商品の流通規模は約3.0倍(※)となっているという。 　楽天市場ではクリスマス関連商品の自宅送付商品の流通規模も2019年と2022年を比較すると約1.6倍（※＝2019年11月1日～同12月26日と、2022年の同期間の流通総額を比較した数値）まで高まっているという。こうしたことからクリスマスギフト商戦トレンド予測については、キーワードとして「ご褒美需要」を挙げた。
　コロナ禍が沈静化し、在宅勤務から出社ベースの働き方に戻ることや、物価上昇による節約志向の高まり、賞与アップなどから、コスメ、美容・キッチン家電、ファッションアイテムのブランド小物などを奮発して購入し、1年間の自分自身の頑張りを労う「ご褒美需要」が高まると予測している。

　さらに担当者によると、楽天市場のシーズナブルギフト商戦では単価1万円以上のカタログギフトがヒットしつつあるという。

　■「楽天市場 お歳暮・冬ギフト特集2023」
　https://event.rakuten.co.jp/oseibo/
　■「楽天市場 クリスマス特集2023」
　https://event.rakuten.co.jp/xmas/

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