2023.03.27 調査・統計

「サステナブルな衣服を選択」する人が4割、20代では半数に

楽天インサイト（株）がこのほど発表した『ファッションに関する調査』の結果によると、「サステナブルなファッション商品」を選ぶと答えた人は4割以上で、20代の半数が選択。同じく4割以上が、コロナ禍で衣服の実店舗での購入頻度が「減った」と答えていた。

ファッションを重視するシーンのトップは「恋人と出かけるとき」

　2月13日と14日、楽天インサイトの登録モニターの中から、全国の20歳～69歳の男女1000人を対象に調査した。それによると、ファッションを重視するシーンは、男女とも「恋人と出かけるとき」「異性の友人と出かけるとき」「同性の友人と出かけるとき」が上位を占めていた。

　参考にしている情報源は、「アパレル店舗のディスプレイ」（23.7％）が最も多く、「Instagram」（20.1％）、「雑誌」（20.0％）が続いた。「Instagram」は女性が10pt以上多く（男性3.1％、女性27.2％）、女性20代・30代では50％を超えていた（20代56.8％、30代50.6％）。「参考にしているものはない」と回答した男性は41.5％で、女性（25.0％）と比較して15pt以上高かった。

　2022年以降の食料品の値上げによる、ファッションアイテムの購入頻度の変化を聞いたところ、すべてのファッションアイテムで、「減った」が20％を超えていた（アクセサリー31.9％、衣服27.9％、バッグ26.8％、帽子25.7％、靴22.1％）。「帽子」以外のすべてで、「減った」と回答した女性は、男性より10pt以上多かった。

　着なくなった衣服の処分方法は、「自治体のゴミに出す」（67.3％）、「リサイクルショップなどに売る」（25.3％）、「タンス・クローゼットなどにしまい込んでいる」（14.1％）など。女性20代～40代では、「リサイクルショップなどに売る」（20代33.3％、30代39.3％、40代33.9％）、「ネットオークションやフリマアプリなどで売る」（20代30.9％、30代21.3％、40代20.9％）が、全体より5pt以上高く、リユースの意識が高い傾向がみられた。

サステナブル商品は「種類が少ない」というイメージも

　デザインや価格がほぼ同じ「サステナブルなファッション商品」と「通常のファッション商品」のどちらを購入するかを聞いたところ、「サステナブルな商品」が42.1％、「通常の商品」は57.9％だった。「サステナブルな商品」を選択した割合が最も高かったのは20代（50.0％）で、最も低かったのは60代（31.3％）となり、年代間で違いがみられた。

　「サステナブル商品」のイメージは、「種類が少ない」が38.4％、「気軽・手軽に使えない」が20.3％。一方で、「気軽・手軽に使える」は27.1％に上っていた。

　数年間のコロナ禍での「ファッションへの興味・関心度合い」の変化については、59.7％が「変化なし」。衣服の「オンラインでの購入頻度」は27.7％が「増えた」。「実店舗の購入頻度」は41.6％が「減った」と回答していた。

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サステナブル商品は「種類が少ない」というイメージも

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