2023.03.20 通販支援
第37回全日本DM大賞、フュージョンが金賞グランプリを受賞
目次
『全日本DM大賞』の受賞がビジネスが好影響を与える実績も
『全日本DM 大賞』は、DM施策に対する日本最大の催し。実際に発送されたDMの目的設定やターゲット・手段の選択といった「戦略性」や、制作物のクオリティをみる「クリエイティブ性」、得られた成果の「実施効果」の観点から評価し、優れた作品に賞を贈るイベントだ。
派手さは少ないが、形があるダイレクトメディアとして、ビジネスシーンで大きな役割を果たしているDM。第三者の客観的な視点で評価する『全日本DM大賞』での受賞が、その後のビジネスにさまざまな効果をもたらしている側面もある。
今回は、712作品に及んだ応募から、グランプリ1作品(金賞受賞作品から選定)、金賞3作品、銀賞8作品、銅賞12作品、審査委員特別賞3作品(金・銀・銅賞受賞作品から選定)、日本郵便特別賞3作品(全入選作品から選定)を選び、広告主と制作者を表彰した。
金賞・GPの『テンキーチョコで、上場企業の決算疲れをfreee!』
金賞GPの広告主はfreee・制作者はフュージョン
金賞・グランプリは、作品名『テンキーチョコで、上場企業の決算疲れをfreee!』で、広告主はfreee(株)、制作者はフュージョン(株)。上場企業の多くがクラウド会計ソフト「freee 会計」を利用していることを訴求し、会計ソフトの認知向上と導入推進を目的とした。経理部員が一年で最も気が休まるタイミング(決算開示の3か月後)に、ねぎらいを込めて箱詰めのチロルチョコを送付。DM は箱型の形状で「テンキー」を模して箱底面にメッセージを添えた。
DM 送付後のフォローコールでは、通常のコールドコールに比べ担当者への接続率が高くなり、受付突破率は5倍以上に。また、DM の認知率も50%超と実施前の予想を超える高い結果を得ることができた。
金賞・審査委員特別賞(審査委員特別賞 クリエイティブ部門)は、作品名『Indeed Japan 大手企業向けDM 施策』で、広告主はIndeed Japan(株)、制作者は(株)インフォバーン、(株)DNP メディア・アート、(株)そら。Indeed は求人情報に特化した検索エンジン。大企業の採用担当者向けに、サービス利用意向醸成施策として実施した。
主催セミナーや書籍プレゼントの案内に加え、採用面接時のトークテーマを記載した「ICE BREAK CARD」を制作し、ブランドトーンのデザインを施した箱に梱包して送付。採用担当者に開封してもらうことを最優先に考えたコピーを記載。想定の約8倍の反応率を獲得。ノベルティの反響もよく、複数の企業から実際の採用面接で活用しているという声も届いた。
金賞・審査委員特別賞(審査委員特別賞 実施効果部門)の作品名は『ストーリー イン ハワイアンズ』。広告主は常磐興産(株)、制作者は(株)シスクで、3 世代ファミリーのリピーターに向け、7月・8月の宿泊プランを提案。価格訴求ではなく、旅行 前、旅行中、旅行後のいずれも楽しめ、思い出として長く残してもらえる DM をめざした。
封筒はエアメール風にして、楽しさと旅行の非日常感を演出。同梱した冊子は子どもが書き込んだり、スタンプを押したり、入場券を貼ったりしていくことで、ハワイアンズ旅行ならではのオリジナル物語が完成する仕掛けだ。DM からの予約者数はコロナ禍前の18年比70%まで回復し、前年の60%も上回る結果となった。
銀賞の『話題のAmazonネットスーパー利用促進DM』
Amazonネットスーパー利用促進DMが銀賞を受賞
銀賞は次の通り(作品名、広告主・制作者)――。『レスポンス率1.5倍!顧客セグメントに最適化したリピート促進DM』 (株)北海道産地直送センター・富士フイルムビジネスイノベーションジャパン(株)、(株)プラナクリエイティブ/『話題のAmazonネットスーパー利用促進DM』 アマゾンジャパン合同会社・フュージョン(株)、(株)ディーエムエス。
『共感と賛同を得たSDGsDM』 森永乳業(株)・(株)ダイレクトマーケティングゼロ/『お客様の更新時期に合わせた自動発送で獲得率UP』 ソフトバンク(株)・大日本印刷(株)/『継続&休眠活性!「Landcare」新商品告知DM』 三口産業(株)・(株)ガリバー/『コロナ禍で周りに彩りを!ペーパーブーケ消臭DM』 (株)ヤマテツRising・(有)コトブキ印刷。
銀賞 審査委員特別賞 データドリブン部門『ROI前年比125%!DMもWEBもパーソナライズ』 アシックスジャパン(株)・富士フイルムビジネスイノベーションジャパン(株)・フュージョン(株)/『ひとりでも、みんなとでも楽しめる寅カルタ年賀状』 (株)Nano・(株)Nano。
銅賞の『一枚の紙からデジタル変革の旅へ 紙飛行機招待状DM』
グーグルの紙飛行機招待状DMが銅賞を受賞
銅賞は次の通り(作品名、広告主・制作者)――。『こどもの成長と親の悩みに応える複数年のDM戦略』 ソフトバンク(株)・凸版印刷(株)、大日本印刷(株)/『一枚の紙からデジタル変革の旅へ 紙飛行機招待状DM』 グーグル・クラウド・ジャパン合同会社・フュージョン(株)/『送り先は一人だけじゃない!?関係者に回覧されるセミナー案内DM』 (株)ネクスウェイ。『作って壊す面倒くさいDM』 京都先端科学大学・(株)リクルート、(株)アストラカン大阪。
『ねきにたう~お客様と弊社を繋ぐ~』 戸田被服(株)/『アンケートDMからペルソナ創造で売上240%UP!』 (株)誠もち店・片岡メディアデザイン(株)/『タイミング・クリエイティブ改善に成功!直感刺激DM』 (株)ポーラ・フュージョン(株)/『強みの対面営業につなげる!問い合わせ獲得DM』 (株)北洋銀行・トッパン・フォームズ(株)、(株)博報堂。
『「体験」で理解を深めるワンランク上のゴールドカードDM』 (株)クレディセゾン・(株)イムラ封筒/『しくみ化された店舗発DMで課題解決!』 (株)日産サティオ千葉・ヤマインターナショナル(株)、福島印刷(株)/『過去最高の入会数!今すぐ診断バインダーDM』 (公財)日本賃貸住宅管理協会・フュージョン(株)/『二次元コード読取率25%超!究極のパーソナライズDM 』 リコージャパン(株)・(株)クイックス。
日本郵便特別賞のはがき部門で『朝ドラ×ちむどんどん×DM×SNS』が受賞
日本郵便特別賞は次の通り(作品名、広告主・制作者)――。クラフト部門『好印象で認知拡大!お客様との接点創造クリスマスDM』 三井住友信託銀行(株)・(株)研文社、(株)ケンズ /はがき部門『朝ドラ×ちむどんどん×DM×SNS』 (株)沖縄県物産公社・片岡メディアデザイン(株)/BtoB部門『商品を擬人化!「じむきょくん」がやってきたDM』 (株)ディーエムエス・(株)ディーエムエス、藤代範雄デザイン事務所。
(株)宣伝会議が発行する月刊「宣伝会議」、月刊「販促会議」、月刊「ブレーン」各5月号で受賞作品の一部を紹介する。DM 事例書籍「全日本DM 大賞年鑑2023」 受賞作品を基に、成功事例を収録した「全日本DM 大賞年鑑2023」を、4月初旬に全国主要書店で販売予定。
■『全日本DM大賞 入賞作品』
https://www.dm-award.jp/winner/
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