節句の様式やデザインが従来型人形から多様に変化

　創業97年、ギフトのリーディングカンパニーが、新たに「節句ギフト」を販売。子どもや孫へ守り神として贈られる「ひな人形・五月人形」は、全国約1400のシャディ販売店（サラダ館、シャディ店）および、ECストア「シャディギフトモール」で取り扱いを開始した。

　節句人形は、シャディの顧客層のひとつである祖父母世代から、孫への贈り物として親和性が高い一方で、現代のライフスタイルの変化に伴い、求められる様式やデザインが従来の大型人形から多様に変化している。

現代の子育て家庭の生活様式に合わせた商品を販売

　シャディでは、吉徳をはじめとしたメーカーと協力し、省スペースでも飾れるコンパクトなものや、洋風の部屋にも馴染みやすいデザインのもの、手入れが簡単なものなど、現代の子育て家庭の生活様式に合わせた商品を集めた。

　また、シャディがディズニーと進めるプロジェクト「Share The Magic!」より、オリジナルのひな人形も展開。さらに、全国のシャディ販売店では、各地域に根差した販売店ならではの強みである提案型・相談型接客を生かし、それぞれの家庭に合った節句人形を販売するなど、購入の際に迷ってしまう消費者をサポートする。

　また、プレゼント商品にとどまらず、人が集まる場を一層盛り上げることもギフト企業であるシャディの役目と考え、グルメ商品もラインアップ。節句を祝う機会に、家族・親戚や友人など、集まるみんなで楽しみたい「お祝いグルメ」を合わせて提供する。

　■『シャディギフトモール　ひな人形・五月人形』
　https://shaddy.jp/feature/sekku/
　■『電子カタログ』
　https://catalog.shaddy.jp/digicat/sekku/