男性の63％が何らかの日焼け対策を実施

　調査は9月28日～10月11日。Pontaリサーチ会員の20代～60代の男女を対象に、化粧水使用者と日焼け止め使用者各1000人（性年代ごとに100サンプル）に聞いた。

　それによると、男性の63％が何らかの日焼け対策を実施していることが分かった。「帽子をかぶる」（24％）が最も高く、「マスクを付ける」（20％）、「日陰を歩く」（18％）な。ど20～30代は「化粧水を使う」「日焼け止めを使う」が20％前後で、他の年代よりも高かった。性別で比較すると、各項目で女性が高く、「日焼け止めを使う」「日傘を使う」は特に差が大きかった。

　男性の化粧水使用率は30％で、女性（65％）に比べて半数以下だった。年代の低い層ほど使用率は高くなり、男性の20～30代では40％以上が使用している結果となった。

男性向け化粧水は機能性やコスパの訴求が有効か

　男性が化粧水に求める特性について、魅力品質は「低価格」「内容量の多さ」「男女兼用」「ニキビ・吹き出物予防」「毛穴引き締め」など、一元的品質は「自分の肌に合う」「保湿力」「カサつき・乾燥を防ぐ」など、当たり前品質は「保湿力」「カサつき・乾燥を防ぐ」、無関心品質は「とろみ」「オシャレなデザイン」「化粧ノリの良さ」などだった。

　保湿・乾燥防止などは、未充足だと不満につながる基本的な品質であるため訴求力は弱く、副次的な品質（≒機能）やコストパフォーマンスによる市場開拓が有効だと考えられる。

　男性の日焼け止め使用率は21％だった。化粧水と同様に日焼け止めも、女性（55％）に比べて半数以下。しかし、年代が低いほど使用率が上昇しており、男性20代では30％と、今後普及していく可能性がみられる。

　男性が日焼け止めに求める特性について、一元的品質は「自分の肌に合う」「UVカット効果の高さ」「効果の持続性」など、当たり前品質は「UVカット効果の高さ」など、無関心品質は「オシャレなデザイン」「つやが出る」「香りが良い」などだった。魅力品質は「低価格」「内容量の多さ」などの「コスパ関連」や、「どの部位にも使える」「テカリにくさ」「洗い落としやすさ」など「扱いやすさ関連」となり、これらがメンズ日焼け止め市場で差別化になると考えられる。