2022.12.05 調査・統計

男性のメイクアップコスメ、利用率は4%…20代で「メイク賛成派」が半数に

共通ポイントサービス「Ponta」を運営する（株）ロイヤリティマーケティングがこのほど発表した『メンズコスメに関する調査』の結果によると、男性のメイクアップコスメ使用率は4％だったが、20代ではメイクへの賛成派が半数近くに上り、浸透の兆しがうかがえた。

男性のメイクに関する賛否

男性のメイクアップ、若い年代から浸透していく傾向に

　調査は9月28日～10月11日。「Ponta会員」の20代～60代の男女1000人（性年代ごとに100人）に聞いた。

　男性がメイクすることへの賛否は、男性全体では賛成が28％、反対が18％、どちらともいえないが54％で、男性20代は賛成が48％に上っていた。女性も20代は賛成が61％と、他の年代と比べて最も高かった。男女ともに年代が低くなるにつれて賛成派が多く、男性のメイクアップは若い年代から浸透していくのではないかとみられる。

　メイクアップコスメ使用者に、実施しているメイクを聞いたところ、男性は「ファンデーション」が65％と最も多く、次いで「下地・コンシーラー」（61％）、「アイブロウ」（59％）。一方、女性は「アイブロウ」が83％と最も多く、次いで「アイシャドウ」（82％）、「ファンデーション」（81％）」だった。男性はベースメイク、女性はアイメイクが上位と、性別で違いがみられた。

コスメの情報収集メディアは男女ともに「テレビ」が70％前後

　またメイクの頻度について、「毎日」は男性全体で27％、女性全体で28％と同程度。男性では40代と50代、女性では20代と30代を境に、毎日メイクするかの差が出ている。

　コスメに関する情報収集メディアは、男女ともに「テレビ番組／テレビCM」が70％前後で最も高く、次いで「SNSの口コミ」が50％前後だった。男性はどのメディアも30％以上と高く、幅広くメディアを見ている傾向がうかがえる。また、重視するメディアでは、男女ともに「SNSの口コミ」が35％前後と最も高い。「家族・友人・知人の口コミ」は3位で、口コミ系のメディアが重視されていると考えられる。

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男性のメイクアップ、若い年代から浸透していく傾向に

コスメの情報収集メディアは男女ともに「テレビ」が70％前後

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