2022.02.28 調査・統計
高級ブランド品所有者は5割強、購入場所1位は百貨店の直営店舗
目次
所有アイテムは「バッグ類」「財布」が5~6割
同様の調査は6回目。今回は1~5日に実施し、1万112人から回答を得た。それによると、所有しているブランド(複数回答)は、「コーチ」「バーバリー」「ルイ・ヴィトン」が各2割前後で、男性の上位は「バーバリー」「ダンヒル」「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」、女性では「コーチ」「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「バーバリー」「ティファニー」など。5割強が所有し、女性や高年代層で高く、女性50~70代では7割前後に上った。
所有アイテム(複数回答)は、「バッグ類」「財布」が5~6割、「ファッション小物」が4割弱、「時計」「香水、化粧品」が各3割弱。「バッグ類」は女性の比率が高く、40~70代で7~8割。「ジュエリー、アクセサリー」も女性が高く、40~60代で各30%台となっていた。
いらなくなった高級ブランド品の処分、「そのまま置いておく」が38%に
いらなくなった高級ブランド品の処分はどうするのか(複数回答)。「そのまま置いておく」が38.8%、「中古品買取専門店で売る」が23.2%、「家族や友人・知人などにあげる・譲る」「ごみとして捨てる」「ネットオークション、フリマアプリなどで売る」が各10%台だった。「中古品買取専門店で売る」は女性、「ネットオークション、フリマアプリなどで売る」は若年層で比率が高く、女性高年代層では「家族や友人・知人などにあげる・譲る」が高かった。
購入頻度は「2~3年に1回」が8.0%、「それ以下(2~3年に1回以下)」が40.1%。直近3年以内に購入した高級ブランド品の購入場所(複数回答)は、「百貨店内にあるブランド直営の店舗」が26.1%、「アウトレットショップ」「海外にある店舗」「空港の免税店」が各10%台。女性10・20代では、「オンラインショッピング(ブランド直営以外)」の比率が高くなっている。
高級ブランド品選定時の重視ポイントは「デザイン」が58%
高級ブランド品選定時の重視点(複数回答)は、「デザイン」が58.5%。「品質」「使いやすさ」が各40%強、「価格」が37.0%、「機能性」「素材」が各30%弱。「使いやすさ」「デザイン」は、女性で比率が高くなっていた。
「ステータスになり、耐久性やデザイン性が高い」(男性32歳)、「海外でのビジネスに必要。時計などは安物をしていると侮られる」(男性51歳)、「そのブランドが好きで、持っていると自他ともに気持ちが引き締まる。仕事などのTPOに合わせて購入する」(女性53歳)、若いころはブランドが好きで購入していたと思っていたが、実際は周りが買っているからという理由だった気がする」(女性61歳)――。高級ブランド品の購入理由の自由意見だ。
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