鉄道インフラを活用し、新鮮な産直農産物を最短で直送

　とれたての農産物を都市部の消費者に発送する『朝どれ直送便！』は、「農家の直売所　JRE MALL店」の特設ページから注文した対象商品について、生産者が収穫したその日に発送。通常の流通日数よりも短い時間で届けるサービスだ。

　「鉄道インフラを活用して新鮮な産直農産物を最短でお届けします」。全国の都市部を中心としたスーパーマーケットで「農家の直売所」を運営する農業総合研究所は2020年10月、JR東日本との資本業務提携の第1弾として、JR東日本のインフラを活用した新しい農産物流通プラットフォームの共同運用をスタートした。

フードロスの削減や生産者の収益性向上を支援

　主に関東エリアの農産物の販路拡大と生産者の収入源増をめざし、新鮮で鮮度の高い農産物を、首都圏を中心とした消費者に最短1日で届ける取り組みで、今年3月にはJR東日本グループが運営するECサイト「JRE MALL」内で、農産物販売ショップ「農家の直売所」をオープンしていた。

　また、規格外野菜の販売や販路拡大を通じて、フードロスの削減や生産者の収益性向上を図るとしており、駅での受け取りサービスなどを通じ、利用者の利便性を高めていく考えを持っている。

　ECサイト「JRE MALL」内に農産物販売ショップ「農家の直売所」を出店し、JR東日本の駅と駅周辺施設を活用した利便性の高い農産物集荷場の整備を図る取り組みは、「集荷から最短で翌日」だったサービスを「収穫日に発送」まで進化させる。