2019.12.16 通販支援
ヤフー、パーソナライズ動画広告「じぶんCM」提供…第１弾は資生堂
ヤフー（株）はこのほど、ターゲットごとに適したクリエイティブ（制作物）を出し分けられる新動画広告商品『Yahoo! JAPAN じぶんCM』」の提供を開始した。データ分析をもとに複数のクリエイティブを作成するもので、第１弾として、資生堂ジャパン（株）の『マジョリカ マジョルカ ミルキースキンマスク』の動画広告を配信した。
属性、興味・関心など基に出しわけ
『Yahoo! JAPAN じぶんCM』は、広告主が商品やサービスの動画広告を配信する上で、あらかじめターゲットの趣味や嗜好にあわせた出演者や表現をデータ分析から導き出し、複数のクリエイティブを制作する。また、配信時にユーザーの属性や興味、関心などに合わせてせ広告のクリエイティブを出し分けられる。
これにより、同じ商品の動画広告でも、見るユーザーによって出演者や表現が変わる場合があり、ユーザーにとって、より的確な動画広告が配信される。さらに広告主にとっては、ユーザーに一層、価値のある動画広告の配信が可能になるという。
CMに古畑星夏さん、小栗有以さんら
『マジョルカマジョルカ』の動画は、Yahoo! JAPANの広告面のみの展開だが、製品のターゲットである20代女性の購買データとYahoo! JAPANの人名検索データから、ブランドイメージに合ったキャスト3人（女優の古畑星夏さん、AKB48の小栗有以さん、インフルエンサーとして活動する黒田真友香さん）を選定。動画内ではデータ分析をする中で抽出された、メイクシチュエーションやメイクのポイントといった出現率の高いキーワードも使用されている。
クリエイティブの制作は、ミレニアル世代やZ世代向けにさまざまなジャンルの動画を制作しているワンメディア（株）が担当。ワンメディアは、InstagramやYouTubeなどオンラインでの配信をはじめ、山手線の窓上チャンネルや駅ナカの広告など、デジタルサイネージでの動画配信も行っている。今回の「動画クリエイティブ」でも、より多くの若者の目に届き、気づきを与える機会につなげたいとしている。
ビッグデータと制作力を掛け合わせ
Yahoo! JAPANでは、保有するビッグデータと、ワンメディアのクリエイティブ制作力を掛け合わせることで、より多くのユーザーに好感をもって受け入れられる動画広告の提供をめざすとした上で、データ分析をクリエイティブに活用した『Yahoo! JAPAN じぶんCM』の提供を通じ、企業の効果的なマーケティング活動を支援していく考えを示している。
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