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2019.07.17 ECモール

楽天市場、男性向け美容商品の売上が5年で3.5倍に

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楽天(株)は16日、同社が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」およびヘアサロン検索・予約サイト「楽天ビューティ」での、男性向け美容関連商品・サービスに関する消費トレンドについて発表。

 

 「楽天市場」における男性向け美容関連商品の売上は14年~19年の5年間で約3.5倍に拡大し、中でもシニア層と20代以下の若い世代で売上が伸びていることが分かった。

楽天調査「楽天市場」男性向け美容関連商品の売上の推移

 

若々しくありたいシニア層の利用が増加

 まず、「楽天市場」男性向け美容関連商品の売上について、各年の1~5月の売上の推移を調べたところ、14年からの5年間で約3.5倍に拡大していることが判明。世代別の伸び率では、70代以上が+39%、20代以下が+22%と特に高かった。シニア層では「アクティブで若々しくありたい」という思いから利用者が増え、20代以下は脱毛など身だしなみに気を配る男性の増加が売上伸長の要因になっていると考えられる。

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オールインワン美容液・脱毛クリームがランキング上位に

 商品売上ランキングでは、1位『プレミアムフェイスエッセンスアクアモイスト』(オールインワン美容液)、2位『脱毛クリームメンズNULL』、3位『鈴木ハーブ研究所パイナップル豆乳除毛クリーム』が上位3位に。店頭では購入しづらい商品がECで人気となっている。一方、売上急上昇カテゴリーランキングでは、1位『韓国コスメ』(約10倍)、2位『美顔器・スチーマー』(約2.7倍)、3位『シェービング』(約2.6倍)が大きく伸びた。

 

楽天調査(左)プレミアムフェイスエッセンスアクアモイスト
(中)脱毛クリームメンズNULL
(右)パイナップル豆乳除毛クリーム

 

「楽天ビューティ」の利用者、60代以上は2倍に

 また、ヘアサロン検索・予約サイト「楽天ビューティ」の男性の予約件数(※各年の1月~6月までの予約数)は、17年からの2年間で約6倍に拡大。中でも60代以上が+96%と大幅に増えている。予約件数の急上昇メニューランキングでは、1位『リラク・マッサージ』(約3.0倍)、2位『ネイル』(約2.9倍)、3位『エステ』(約2.4倍)が上位となった。仕事の疲れを癒すリラク・マッサージだけでなく、男性向けのネイルサロンの人気も高まっており、細部の美容にも気を配る男性が増えている様子がうかがえる。

 

楽天調査「楽天ビューティ」男性予約件数の推移(左)と世代別件数(右)

 

 


■楽天市場「美容・コスメ・香水」

 


■楽天ビューティー

 

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