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2019.06.21 通販会社

エアクロ、『美人百花』とコラボ…パーソラナライズコーデを提案

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(株)エアークローゼットは20日、同社が運営するパーソナルショッピングアプリ「pickss(ピックス)」が4月に2回にわたって実施した、(株)角川春樹事務所の雑誌『美人百花』とのコラボレーション、限定BOX『美人百花The Lady’s Closet』の取り組み状況について報告した。

 

 

雑誌掲載ブランドのコーデを「pickss」で販売

 限定BOX『美人百花The Lady’s Closet』は、編集部がセレクトする13ブランドから、「pickss」のスタイリストがコーディネートを組んで販売するもの。雑誌社との連携により、メディアの情報や世界観を「パーソナライズされた新しい購買体験」として提供する。なお、同取り組みは(株)博報堂DYメディアパートナーズと協業により実現している。


 今回のスタイリングテーマは「好印象フェミニン」。提案アイテムはトップス3点とボトムス2点の計5点(サイズ:Mまたはフリー)で、3日間の試着した後、気に入った商品を購入することができる。

 

 

エアクロと雑誌がコラボ

取り扱いブランド(特別ページから引用)

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「pickss」のリピーター購入率は96.3%

 19年4月12日から限定100箱で受付開始したところ、即日で完売。購入者を対象としたアンケート調査によると、82.6%の人が『美人百花』の提案するフェミニンテイストのコーディネートを体感したいという理由で注文している。

 

 また、購入した人のうち91.3%が「新しい出会い・発見があった」と回答。このうち「初めて出会ったブランドがあった」と答え、購入に至った人の割合は60.9%に及んだ。平均購入数は2.17着。購入者全員が「今後もコラボBOXをリピートしたい」と回答している。さらに、ショッピングアプリ「pickss」のリピーター購入率は96.3%に達しているという。

 

無形のメディア情報を購入体験に

 同取り組みは、これまで“無形の情報”だったメディアの世界観を「pickss」の商流を活用することで購入体験として提供するもので、「情報の実体験化」+「パーソナルスタイリング(キュレーション)」+「ブランドの世界観」を組み合わせて提案するものとなっている。これにより、これまでの「見て・楽しむ雑誌」から、パーソナルスタイリングを通じ、試着・買い物までワンストップで体験できる雑誌へと変えることが可能となる。

 

エアクロと雑誌がコラボ

 

 同社では今回の反響を受け、19年下旬にも規模を拡大してファッション雑誌とのコラボ第2弾を実施したいとしている。

 

 


■美人百花コラボBOX『美人百花The Lady’s Closet』

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