雑誌掲載ブランドのコーデを「ｐｉｃｋｓｓ」で販売

　限定ＢＯＸ『美人百花Ｔｈｅ　Ｌａｄｙ’ｓ　Ｃｌｏｓｅｔ』は、編集部がセレクトする１３ブランドから、「ｐｉｃｋｓｓ」のスタイリストがコーディネートを組んで販売するもの。雑誌社との連携により、メディアの情報や世界観を「パーソナライズされた新しい購買体験」として提供する。なお、同取り組みは（株）博報堂ＤＹメディアパートナーズと協業により実現している。

　今回のスタイリングテーマは「好印象フェミニン」。提案アイテムはトップス３点とボトムス２点の計５点（サイズ：Ｍまたはフリー）で、３日間の試着した後、気に入った商品を購入することができる。

取り扱いブランド（特別ページから引用）

「ｐｉｃｋｓｓ」のリピーター購入率は９６．３％

　１９年４月１２日から限定１００箱で受付開始したところ、即日で完売。購入者を対象としたアンケート調査によると、８２．６％の人が『美人百花』の提案するフェミニンテイストのコーディネートを体感したいという理由で注文している。

　また、購入した人のうち９１．３％が「新しい出会い・発見があった」と回答。このうち「初めて出会ったブランドがあった」と答え、購入に至った人の割合は６０．９％に及んだ。平均購入数は２．１７着。購入者全員が「今後もコラボＢＯＸをリピートしたい」と回答している。さらに、ショッピングアプリ「ｐｉｃｋｓｓ」のリピーター購入率は９６．３％に達しているという。

無形のメディア情報を購入体験に

　同取り組みは、これまで“無形の情報”だったメディアの世界観を「ｐｉｃｋｓｓ」の商流を活用することで購入体験として提供するもので、「情報の実体験化」＋「パーソナルスタイリング（キュレーション）」＋「ブランドの世界観」を組み合わせて提案するものとなっている。これにより、これまでの「見て・楽しむ雑誌」から、パーソナルスタイリングを通じ、試着・買い物までワンストップで体験できる雑誌へと変えることが可能となる。

　同社では今回の反響を受け、１９年下旬にも規模を拡大してファッション雑誌とのコラボ第２弾を実施したいとしている。

■美人百花コラボＢＯＸ『美人百花Ｔｈｅ　Ｌａｄｙ’ｓ　Ｃｌｏｓｅｔ』