楽天（株）が２６日発表した「夏のヒット番付２０１９」は、東の横綱が「令和最初の○○消費」、西の横綱が「プレ増税消費」、東の大関が「お盆の９連休特需」、西の大関が「スポーツ観戦消費」となった。

　「楽天ヒット番付」は、「楽天市場」「ラクマ」「楽天トラベル」の購買分析データや出品数をもとに、この夏の消費トレンドを予想し、番付形式で発表する企画。今年は、新元号「令和」施行後初めての夏を迎えることから、３サービス共通で改元に関するグッズや旅行先が選出された。また、増税を見据えた高額消費や、来年のオリンピック・パラリンピックに向けたスポーツ観戦グッズにも注目が集まっている。

令和バージョンの「御朱印」「おみくじ」が人気

　東の横綱「令和最初の○○消費」では、新元号「令和」施行の記念にと、「楽天市場」で令和バージョンの「御朱印」（１３８．９％増）や「おみくじ」（３万３０６５％増）を求める人が続出。また、思い出を閉じ込めるタイムカプセル（１３２％増）の売上も伸びている。

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増税前の高額消費を予想、節約グッズにも注目

　西の横綱「プレ増税消費」では、増税を見越して、「高級時計」（１６．８％増）など高額商品の売上が好調。6月は「令和初ボーナス」に期待が寄せられることから、高額商品の売上はさらに伸びると予想している。ちなみに14年の増税時には、高額商品と同時に増税後に備えて「家計簿」（１８．７％）など節約グッズの売上も好調となっている。

楽天トラベル・ラクマのヒット番付

　その他のサービスの「夏のヒット番付２０１９」は次の通り。

＜楽天トラベル＞
東の横綱「岩手県」（２８．５％増）：釜石市がラグビーファンの男性に人気
西の横綱「宮崎県」（６５％増）：高千穂・高原などのパワースポットに注目
東の大関「埼玉県」（２７．７％増）：アウトドアやキャンプがブーム
西の大関「熊本県」（４５．６％増）：震災からの復興を応援

＜ラクマ＞
東の横綱「脱・素人アウトドア」：アウトドアアイテムのおさがり目当て
西の横綱「街中ジム日常化」：街でのファッションにジムウェア
東の大関「１点もの個性派アクセ」：小鳥や猫など小動物アクセが人気
西の大関「新・スマホ２台持ち」：Ｗｉ－Ｆｉ・音楽などシーン別に購入