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2019.02.20 マーケティング

トレンドExpress、KOLによる動画配信サービス開始

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市場調査やプロモーション・越境EC支援を行う(株)トレンドExpressはこのほど、中国の消費者の購買行動に高い影響力をもつ動画コンテンツを制作し、SNSを通じて商品認知拡大を図る新サービス「トレンドMOVIE」を開始した。

 

 

「トレンドMOVIE」でKOLによる動画配信をパッケージ化

 「トレンドMOVIE」は、中国SNSで高い影響力をもつKOL(キー・オピニオン・リーダー=インフルエンサー)による動画コンテンツの制作や中国最大のSNS「Weibo」でのキャンペーン企画などを1つのパッケージ商品にまとめたプロモーションサービス。SNS分析とKOLとの連携による動画コンテンツを戦略的に制作し、SNS拡散プロモーション、施策後のSNS分析などを行う。

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 具体的には、クチコミ分析結果やエンゲージメント効率の高いKOLの知見により、商品特長が伝わりやすい動画コンテンツを制作。KOLが出演する商品使用シーンやビフォーアフター比較などを含めた動画コンテンツを、KOLのアカウントから発信する。

 

KOL動画コンテンツを「Weibo」で拡散

 また、クチコミ分析をもとに策定したキーワードをハッシュタグに使用したキャンペーン企画と、制作したKOL動画コンテンツを「Weibo」上で拡散。キーワードを含んだ投稿を「Weibo」の話題ページに集約することで、キャンペーン後も商品PRの発信拠点として活用できるように構築する。動画コンテンツ再生数は約300万回、「Weibo」話題ページの閲覧数は約500万PVを見込んでいる。

 

 同社では「トレンドMOVIE」を、マーケティング支援サービス「トレンドPR」と並ぶ新たな主力サービスとして、中国市場への新規進出を狙う企業、中国市場への新商品導入を検討している企業に向けて提案したいとしている。

 

トレンドExpress

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