ソフトバンクの「自分が使った携帯の機種アルバム」がグランプリに

　金賞となったＤＭは、ソフトバンク（広告主）／（制作：トッパンフォームズ）、ＣＣＣマーケティング（広告主）／（制作：ＣＣＣマーケティング、フュージョン）、生活総合サービス（広告主）／（制作：ダイレクトマーケティングゼロ、ココロネ）、ダイレクトマーケティングゼロ（広告主）／（制作：ダイレクトマーケティングゼロ）の４つ。

　ソフトバンクが長期携帯ユーザー向けに、今までユーザーが利用してきた機種の紹介などをするアルバム「１０年間の感謝を込めたあなただけのケータイアルバム」が金賞グランプリとなった。

　ＣＣＣマーケティングは、絵本型の休眠掘り起こしＤＭが評価された。休眠顧客の２２％を呼び戻す成果が出たという。

　生活総合サービスは、商品到着日からの経過日数に応じて計４回にわたって顧客に送付したフォローＤＭが金賞を獲得した。私信感を重視し、ユーザーの商品の継続利用を励ます内容にし、定期継続率の向上につなげた。

　ダイレクトマーケティングゼロは、ＶＲメガネ付きの取引先向け年賀状で金賞を獲得した。

ダイレクトマーケティングゼロは６冠、６年連続通算で３２冠に

　「全日本ＤＭ大賞」の常連受賞企業である制作会社ダイレクトマーケティングゼロは６冠を果たした。金賞となった生活総合サービスと自社の年賀状の他には、制作に携わった化粧品・健康食品通販会社のＤＭで受賞を果たした。

　化粧品通販の（株）未来のクロスセル促進ＤＭは「銀賞」「審査委員特別賞実施効果部門」を受賞した。健康食品通販の日清ファルマ（株）の継続促進するフォローＤＭも銀賞を、エーザイ（株）の継続促進フォローＤＭは銅賞を受賞した。

　そのほか通販関連では、オイシックスドット大地や関西テレビハッズのＤＭが銅賞を獲得した。

■第３２回　全日本ＤＭ大賞