凸版印刷（株）が２６日発表した「初売りと福袋の購入に関する意識調査」によると、初売りセールに参加する予定の人は前年比６％減の１６．９％で、予算平均は１～２万円であることが分かった。

　同調査は、全国の２０～５９歳までの男女８２４人（一般調査）と同社が運営する電子チラシサービス「Ｓｈｕｆｏｏ!」（シュフー）を利用する全国の１０代～６０代までの女性４万９７０６人を対象に行ったインターネット調査によるもの。調査期間は１１月１７日～１９日。

福袋購入予定者は１２．２％…財布の紐が堅くなる傾向に

　同調査によると、初売りセールに参加する予定の人は前年比６％減の１６．９％。福袋を購入する予定の人は同３．５％減の１２．２％で、消費者の財布の紐は前回と比べて堅くなっている。その一方で、事前に初売りや福袋の情報を収集し、価格や福袋の中身などを調べて購入する人の割合は増加。失敗しないために慎重に買い物をしている様子がうかがえた。このうち「Ｓｈｕｆｏｏ!」利用者は、一般調査対象の主婦よりも事前の情報収集に熱心で、一般の主婦よりも事前調査を行う人が１０．８％多いとの結果に。また、インターネットやＳＮＳを活用している人の割合も一般と比べて２９．６％高いことが明らかになった。

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　また、初売りの予算は平均１～２万円で、購入予定商品は「衣類・ファッション」が最も多いという結果に。購入場所は主に「百貨店」（４５．１％）、「ショッピングモール」（４４．７％）などの大型店舗だった。また、福袋の１個あたり予算は平均５０００円～１万円。購入金額に対して、「３倍以上」（２９．５％）の中身を期待する回答が多く、中には「５倍以上」（１１．７％）を期待する声もあった。

　東西比較では、購入先として西は「百貨店」、東は「ショッピングモール」と答えた人が多く、初売りに期待することについては、西は「セール（バーゲン）」（８５．１％）、東は「福袋」（５９．７％）との回答が目立った。福袋の購入予算については、西は「３０００円～５０００円未満」が最も多く、東は「３０００円未満」が多かった。

　「Ｓｈｕｆｏｏ！」に掲載される初売り・福袋関連のチラシは年々数が増加しており、前回（１７年）の年末年始には、初売り・福袋に関連したチラシ掲載数が３万１２００枚と前年を５０００枚上回る数を記録した。ちなみに、ユーザーのアクセスは元日の１０時台がピークだった。

■Ｓｈｕｆｏｏ!