（株）三越伊勢丹ホールディングスは１日、中国最大のＥＣサイトを運営するアリババグループの越境ＥＣサイト「天猫国際（Ｔｍａｌｌ　Ｇｌｏｂａｌ）」で、（株）三越伊勢丹がテスト販売を開始すると発表した。同サイトに日本の百貨店が参画するのは初となり、本格展開は１１月下旬の予定。

　販売する商品は、三越伊勢丹がセレクトした安心・安全で高品質の商品。グループ独自の商品を中心に、日用品ＭＤが多い他の出店ブランドと差別化を図る。カテゴリは婦人服、紳士服、子ども服、雑貨、化粧品、食品、リビング用品など。開始時は独自ブランドとシーズン企画で展開するが、国内のブランドを随時追加し、１７年春以降はデザイナーとのコラボ企画なども開始する。

　出店サイトは現地と国内の店舗とも連携し、マーケティングノウハウを蓄積する。また、今後は修理加工などのアフターケア、商品を手に取って体験できるポップアクションなどのプロモーションなどを実施するほか、現地のグループ店舗のネットワークを活かしたサービスも提供する。

　三越伊勢丹グループ店舗には海外からの観光客が多く、２０１６年上期の免税売上高は１３年と比較して約３．７倍に伸びている。このうち約７割を中国からの来訪客が占めていたことから、同社では訪日客のリピート購入や新規顧客の開拓も視野に入れ、中国向けの越境ＥＣサイトへの出店を目指していた。