2015.10.26 通販支援
楽天市場は儲かるの?…成功するネットショップの秘訣(2)
仮想ショッピングモールの本質「商圏」とは?
仮想ショッピングモールの本質について説明したいと思います。これはすべてのこれはすべての仮想ショッピングモールに当てはまるものなのですが、今回は楽天市場のみについて語ります。
唐突ですが流通業界では「商圏」という言葉がよく使われるかと思います。商圏とはその店舗に集客できる範囲です。移動距離、時間などを考えて設定されます。例えば駅ごとに商圏があり、その商圏ごとに小売店が存在します。
メーカーや卸業者はそういった商圏を複数抑えるために、小売店と契約し商品を卸します。 メーカー1社が日本全国の商圏を直接抑えることは難しく、地域や商圏ごとに異なるメーカーが、商品を卸すことで流通が成り立っています。
さて、この考えを楽天市場に当てはめてみると、とても重要なことに気づきます。
楽天市場はただ1つの「商圏」であるということです。楽天市場はJR○○線の△△駅にある商店街の1つ。2兆円の流通規模があるのですから、とんでもなく大きな駅ではありますが。
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