日本生活協同組合連合会は６月１日、プライベートブランドのコープ商品をリニューアルし、新たに立ち上げたサブブランド「コープクオリティ」を含む５３０品目を発売開始する。今後３年間で、コープ商品４０００品目をリニューアルする。

　リニューアルは、少子高齢化・働く女性の増加・ＳＮＳの広がりなど、社会生活が変化していることを受けた取り組み。リニューアルのポイントは、（１）ブランドステートメントを策定し、変わらない原則を宣言、（２）新パッケージの採用で、分かりやすく選びやすく、（３）コープ商品のブランド体系を整理し、新たにサブブランドを発売の３点。ブランドのイメージとして「想いをかたちにＳＭＩＬＩＮＧ ＣＯ・ＯＰ」を策定。サブブランドの第一弾は、原料や製造方法にこだわりつつおいしさも追求した「コープクオリティ」で、今後もサブブランドが順次発売される。