テレビCMではファッション面も訴求

　前回、フリルの安全面の取り組みを紹介したが、ファッションにもこだわりを見せる。フリルは女性限定で、出品は洋服やバックなどのファッション関連の商品のみ。「ＣＨＡＮＥＬ」「ＥＭＯＤＡ」など、ブランドのカテゴリもある。ファッションのこだわりを映像化したのが、同社初のテレビＣＭ（１０月３１日～１１月２４日まで放送予定）だ。

　ＣＭには現在フジテレビで放送中のドラマ「ファースト・クラス」に出演する沢尻エリカさん、シシド・カフカさん、篠原ともえさん、田中美麗さんの４人を起用。ＣＭでは「ファッション大好きな仲良し４人が、着る機会が減った服を、共感してもらえる人に譲る（売る）」というフリルのイメージを表現している。

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　ＣＭはフリルの認知度向上やダウンロード数拡大に加え、ファッション面のイメージを強化する目的もある。同社の堀井翔太社長は「５カ月以内に１００万ダウンロードを上乗せしたい」としている。放送期間やドラマ「ファースト・クラス」の出演者を起用している点などから、ドラマとの相乗効果を狙っているとも考えられる。ドラマの視聴率増加ともに、ダウンロード数も飛躍的に伸びるかもしれない。

　また、３１日からＣＭ放送と連動したキャンペーンを実施。「Ｆｒｉｌ」アプリのキャンペーンページにあるツイッターボタンからツイートした人の中から抽選で、ＣＭの衣装をプレゼントする。プレゼントする衣装は、誰でも応募できるものと、フリルユーザー限定のものがある。

■フリマアプリ フリル ＴＶＣＭ「クローゼットランウェイ篇」（15秒）

つづく

（山本　剛資）

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