千趣会は１１月１８日、５６周年目の創立記念日である１１月１日に制定していた新しい企業ビジョン「ウーマンスマイルカンパニー　ＳＥＮＳＨＵＫＡＩ」を、同日より一般公開した。

　「ウーマンスマイルカンパニー　ＳＥＮＳＨＵＫＡＩ」は、“笑顔が積み重なって、しあわせは生まれる。ひとりひとりが笑顔になれば、明日はもっと素敵になる。私たちは、女性の毎日に笑顔を届けることを通じて、世界をしあわせにしていく会社です。”という企業姿勢を込めたもの。

　また、企業理念を「経営トップの交代や経営環境の変化などで簡単に変更されることのない企業の長期的な価値観や存在意識（社是）」、行動規範を「理念を実現してゆくために、従業員個人が実行してゆくために必要な行動に対する考え方（千趣会人心得）」、ビジョンを「自社の目指す中長期的なイメージをすべてのステークフォルダーに示したもの」、スローガンを「ビジョン達成に向けて、従業員全員が一丸となる、社内向け標語」としている。

　さらに、新企業ビジョンの制定にあわせて、新スローガン「世界一女性を笑顔にする会社になろう」も発表した。