雑誌の世界観を体現

同社が自社アパレルブランドを本格展開するのは創業以来、初めて。社内から「新たな事業に挑戦したい」という声が上がったことを受けて、新規事業として自社アパレルブランドの展開に取り組む。

今回、雑誌の世界観を体現するアパレルブランドを立ち上げた。ファッション誌の発行を通じて培ってきた編集力・発信力を生かし、新たな価値の創出を目指す。

ファッション誌発と社内公募による4ブランド

新ブランドは、「DAWNCE（ダウンス）」「Obis&（オビスアンド）」「Tiny EDEN（タイニーエデン）」「COLORME（カラーミー）」の4種類。

「ダウンス」は、同社のファッション誌『smart』ならではの視点でプロデュース。「オビスアンド」は、『SPRiNG』編集部が完全プロデュースする。

「タイニーエデン」と「カラーミー」は、どちらも社内公募によって生まれたオリジナルブランドとなる。