消費者に魅力的な「〇〇％オフ／〇〇円引き」

調査は9月1日～3日、全国の15歳～69歳のLINEユーザーを対象に実施（有効回収数3152サンプル）。商品の購入時に「買いたくなる（気になる）」と感じる表現や、「買いたくない（怪しい）」と感じる表現について質問した。

通常価格が1万円の商品を買う場合に、「買いたくなる（気になる）」と感じる表現を聞いた（複数回答）ところ、「〇〇％オフ／〇〇円引き」（52.7％）が最も多かった。2位に「送料無料キャンペーン」（39.8％）、3位には「期間限定価格／限定セール」（34.7％）が入った。次いで、「〇〇ポイント還元／〇〇ポイント付与」「ポイント〇倍デー対象」が続いた。

男女別に見ると、「期間限定価格／限定セール」と「送料無料キャンペーン」は、男性よりも女性の方が高い割合を示した。

「この広告が表示されたあなたへ…」も悪印象

一方、「買いたくない（怪しい）」と感じる表現については、「有名人も使っている！」が60.5％に上り、最も多かった。次いで「この広告が表示されたあなたへ限定の特別キャンペーン」（56.0％）、「SNSでも話題のお得アイテム」（39.3％）が続いた。

このほか、「このクオリティでこの価格！？／コスパ最強！」「数量限定／先着〇名限定」も上位に入った。

男女別に見ると、「この広告が表示されたあなたへ限定の特別キャンペーン」は、男性よりも女性で割合が高かった。