SNSの縦型動画広告など伸長

2024年の国内総広告費は同4.9％増の7兆6730億円に上り、2021年から4年連続で伸長し、3年連続で過去最高を更新した。そのうち、インターネット広告費は社会のデジタル化に伴って伸び、前年よりも3187億円多い3兆6517億円に増加した。

インターネット広告費から広告制作費と物販系ECプラットフォーム広告費を除いた「インターネット広告媒体費」は、SNSの縦型動画広告などの伸長により、同10.2％増の2兆9611億円となった。

動画広告は23.0％増の8439億円

詳細を見ると、動画広告は同23.0％増の8439億円となり、最も高い成長率を示した。内訳はインストリーム広告が4260億円、アウトストリーム広告が4178億円。

ソーシャルメディアで展開されるソーシャル広告は同13.1％増の1兆1008億円に上り、初めて1兆円を突破した。

また、インターネット広告媒体費を種別構成比で見ると、検索連動型広告が40.3％で最も多く、次いで動画広告が28.5％、ディスプレイ広告が25.8％で続いた。分析開始以降、動画広告がディスプレイ広告を初めて上回った。

2025年のインターネット広告媒体費については、動画広告やソーシャル広告、検索連動型広告の成長を背景に、同9.7％増の3兆2472億円に拡大すると予測している。