高めの血圧を下げる機能を表示

「ポッカレモン100」は、レモンの成分の1つであるクエン酸を含有。ヒト試験により、クエン酸が血管内皮の筋肉を弛緩させることで血管が拡張し、また血小板凝集の抑制や血液凝固を抑制することにより、血液の流動性が改善され、高めの血圧を下げる効果を確認したという。

そうした科学的根拠に基づいて、機能性表示食品「ポッカレモン100」としてリニューアル発売する。「クエン酸が含まれ、高めの血圧（収縮期血圧）を下げる機能があります」と表示する。

テレビCMとウエブ動画で訴求

機能性表示食品へリニューアルすることを消費者へ伝えるため、テレビCMやウエブ動画を配信する。

「ポッカレモン」は、1957年に合成レモンを瓶詰めにした商品が始まりで、1972年に100%レモン果汁を使用した「ポッカ100レモン」にリニューアル。その後、用途別タイプの発売など時代のニーズに合わせて変化してきた。

「ポッカレモン100」は、今年1月～7月に前年比6％増（金額ベース）で推移するなど、ロングセラー商品として根強い人気がある。