「機能」と「おいしさ」を両立

　「自衛意識による免疫ケアニーズの高まり」について同社は、マスク着用の自由化に伴い、「自分の健康は自分で守っていきたい」という自衛意識が高まっている人が約6割（20代～60代男女1万人を対象とした自社調査）いることが分かった。自衛意識の高まりに伴い、健康の土台として「免疫ケア」がユーザーの生活にとり入れられていると考えられる。

　『キリンおいしい免疫ケア』は、「キリンiMUSE 朝の免疫ケア」発売時と比較し、購入者数と1人あたりの購入量がいずれも増えており、特に購入者数が大幅に伸長している。さわやかな水色のデザインが店頭で目を引き、「免疫ケア」の機能がありながら、デザインや商品名から「おいしさ」も感じられることが、「免疫ケア」を新たに始めるきっかけにつながっている。

　また購入者からは、「おいしくて免疫ケアにつながるなら嬉しい」「おいしいから毎日続けられる」と高い評価があり、「機能」と「おいしさ」の両立により、手軽に続けられることが支持されているという。

6本パックが「キリンiMUSE 朝の免疫ケア」発売時の約2.5倍に

　特に6本パックが好調で、発売4週間の取り扱い店舗の販売本数は、「キリンiMUSE 朝の免疫ケア」発売時と比較して、約2.5倍に拡大した。手軽なサイズで購入できることや、まとめ買いにより習慣として飲用されやすいことが好調要因と考えており、「免疫ケア」習慣がユーザーの生活に浸透している様子がうかがえるという。

　『キリンおいしい免疫ケア』は、100ml・ペットボトル（139円）と、ペットボトル6本パック（834円）を全国で販売している。機能性表示食品として、プラズマ乳酸菌が含まれる。プラズマ乳酸菌はpDC（プラズマサイトイド樹状細胞）に働きかけ、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されている。