「男性がスキンケアをする」習慣が浸透

　バルクオムの誕生は、2013年4月2日。メンズスキンケアを通して、男性のライフスタイルを向上させたいと、「THE FACE WASH」を筆頭に、「THE TONER」「THE LOTION」を発売した。
　しかし、発売から2～3年はメンズビューティのカテゴリーは目新しい存在だったため市場規模が小さく、すぐには受け入れられずに鳴かず飛ばず。時代や環境の変化とともに認識され始め、「男性がスキンケアをする」習慣は、当時では考えられないほどに浸透してきた。

　「世界のメンズビューティをアップデートする」ことをビジョンに掲げるバルクオムは、多くの支持を得て、昨年の1月末には累計出荷本数1000万本を突破。ブランド誕生10周年を記念した特設サイトでは、『THE X』をテーマに、多数のコンテンツを順次発表していく予定だ。

　『THE X』は、ローマ数字で10を表す「X」に、交差するという意味の「クロス」を掛け合わせた。また、10（テン）にちなんで、いままでの歴史（点）が積み重なって、いま（線）に続いていることを、緻密に整備されたドットをランダムに動かすことで表現。バルクオムのブランドカラーである白と黒を基調にデザインした。

ブランド誕生当初からの歩みをまとめたコンテンツを公開

　特設サイトでは、第一弾として、ブランド誕生当初から付き合いのあるBMXプロライダーの池田貴広氏をはじめ、バルクオムブランドに共感し、長い間支持を受けているプロバスケットボールプレイヤーの岡田優介氏、プロダブルダッチプレイヤーの見島良拓氏からのお祝いコメントと、ブランド誕生当初からの歩みをまとめたコンテンツを公開している。

　10周年を記念して、新規で対象の定期コースを契約したユーザーに、2回目以降も通常の割引率に加えて、さらに10％オフ利用できる特別クーポンを特設サイトで配布する。

　クーポン適応コースは、「FACE CARE 3STEP COURSE」 初回900円（特典あり）、2回目以降10％OFF（キャンセル料あり）／「HAIR CARE 3STEP COURSE」 初回900円（特典あり）、2回目以降10％OFF（キャンセル料あり）。

　■『特設サイト』
　https://company.bulk.co.jp/10th-anniversary/