悪質な4069件のアカウントも非承認に

　非承認とした理由は「最上級表示、No.1表示」が最も多く、次いで「薬用化粧品・化粧品」「広告の関連性」「医療機関」が続いた。このうち、特に「医療機関」の割合が上昇した。

　Yahoo! JAPANでは、景品表示法や医薬品医療機器等法（薬機法）、医療法に基づき広告掲載基準を規定。ユーザーの財産・身体に対するリスクの排除を重視している。

　広告審査では、広告単位の対応にとどまらず、違反となる表現を繰り返したり、大量の非承認広告を入稿したりする広告アカウントを停止している。上半期は4069件のアカウントを非承認とした。

　21年下半期の5324件から減少したが、今年4月に「広告アカウント審査基準」を公開したことで、広告主が非承認となる内容をあらかじめ想定しやすくなったためと推察している。

透明化法に沿った情報開示を実施

　政府は今年7月、「特定デジタルプラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する法律」（透明化法）の規制対象に、デジタル広告分野を追加。10月3日には、Yahoo! JAPANを含む複数のデジタルプラットフォーム事業者が規制対象に指定された。

　これを受けてYahoo! JAPANは、審査基準やデータの取り扱いなどの情報を集約した特設サイトを公開。透明化法の情報開示項目に沿って、わかりやすい形で情報開示を行っている。