韓国コスメブランドは日本市場で販売・マーケティング体制が未成熟な傾向に

　Hameeは、スマートフォンアクセサリーの企画から製造・販売までを行うコマース事業と、自社のネットショップ運営ノウハウを活かしたクラウド（SaaS）型 EC業務効率化ツール「ネクストエンジン」を開発・提供するEC支援・SaaS事業の2つをメインに展開。コマース事業のメインブランドである「iFace」は、世界累計販売数2000万個超（2020年12月末時点）のスマートフォンケースが主力商品のライフスタイルブランドで、若年層を中心に人気がある。

　コロナ禍で、化粧品市場は顧客ニーズが大きく変化。特に、若年層の「綺麗な素肌を保ちたい」「メイク中も素肌に負担をかけたくない」といったスキンケアニーズと、韓国コスメの需要が高まっている。韓国コスメ市場はコロナ禍でも大きく成長している一方で、既存の韓国コスメブランドによる日本市場での販売・マーケティング体制はまだ未成熟なのが現実だ。

日韓共同での企画・開発→日本で拡販のビジネスモデルを化粧品に応用

　Hameeは、これまでも日本と韓国のトレンドを強く意識し、「iFace」を含め、さまざまなスマートフォンアクセサリーを日韓共同で企画・開発、日本市場で拡販するというビジネスモデルをコアコンピタンスとして強化してきた。

　こうした背景のもと、若年層を中心に展開してきた「iFace」と親和性が高い分野で、またECをはじめとしたHameeが保有する強固な販売チャネル・営業マーケティングノウハウ・コアコンピタンスとしているビジネスモデルを活用できることから、化粧品事業への新規参入に至った。

　中長期的な視点で、現在展開しているコマース事業に次ぐ事業規模への成長をめざし、卸売や販路の拡大、商品ラインアップの拡大を図っていきたいとしている。

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