楽天のECプラットフォームをフル活用、バルサファンを取り込みへ

楽天はこれまでも、「Rakuten Sports」のブランドでアスリートを支援する事業をグローバルで展開しており、今後、同ブランドでマーチャンダイジングに関する事業も実施する。マスターライセンスのもと、日本の「FCバルセロナ」ファンが、クラブの存在をより身近に感じられるよう、さまざまな関連グッズを国内で販売する。

ファッションや雑貨、玩具、ステーショナリー、食品、健康・美容アイテムなどのクラブ関連グッズを、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」をはじめとする楽天のECプラットフォームを活用し、子どもから大人まで幅広いファンに提供していく考えだ。

日本のポップカルチャーを取り入れた商品を開発へ

また、日用品だけでなく、アーティストとのコラボレーションや、日本のポップカルチャーの要素をとり入れたグッズ開発など、さまざまな商品化施策を段階的に実施。さらに、他企業との協業やサブライセンス契約を通じて、新商品の開発や商品の流通促進をめざす。

楽天は、2017年から「FCバルセロナ」の「メイン グローバルパートナー」と、「オフィシャル イノベーション＆エンターテインメントパートナー」になっている。19年7月には「FCバルセロナ」と、イングランドのサッカーリーグ「プレミアリーグ」に所属する「チェルシーFC」を日本に招致し、「Rakuten CUP Supported by スカルプD」を開催した。

大会の開催を記念して原宿と神戸にオープンした期間限定ストアでは、「FCバルセロナ」監修のオリジナルグッズを販売し、ライセンスを活用した取り組みを行った。今回のライセンス取得を通じた戦略的パートナーシップにより、楽天は「FCバルセロナ」とともに日本のスポーツビジネスのさらなる発展をめざしたとしている。