2020.06.08 調査・統計
ネット広告重視のマーケ担当者、8割が「動画広告が重要」
GMOインターネットグループのGMOプレイアド（株）とGMOリサーチ（株）がこのほど発表した『マーケティング担当者に聞いた動画活用に関する意識調査』によると、プロモーション活動でのネット広告について、半数以上の担当者が「重要性が増す」と回答。うち8割近くが、特に重要な広告の種別を「動画広告」としていたことが明らかになった。
コロナ禍でデジタルコンテンツの需要が急増
GMOプレイアドは動画のマーケティングに特化した事業を展開、GMOリサーチはインターネットリサーチ事業を展開する。調査結果を受けてGMOプレイアドは早速、企業のマーケティング担当者の課題解決を目的に、動画視聴者の印象や理解度を可視化できる動画検証ツール「PlayAds byGMO」を活用したウェビナーの定期開催を決めた。初回は8日、「【ゲーム業界編】動画は検証してから作る時代に」をテーマに開催する。
広告市場は近年、デジタルデバイスの普及と動画メディアの閲覧の一般化を受け、各媒体の広告費の割合が大きく変化している。さらに、新型コロナウイルス感染拡大防止のための外出自粛をはじめとした行動変容が求められていることを背景に、動画メディアの閲覧はもちろん、電子書籍やオンラインゲームなどのデジタルコンテンツの需要が増加している。
ネット広告の「重要性が増す」が56％
両社は「人々の消費行動は新型コロナウイルスの流行前と後で大きく変わっていく」ことを前提に4月下旬、マーケティングにおける動画活用に関する調査を試みた。調査は、GMOリサーチが運営するアンケートサイト「infoQ byGMO」と、提携サイトのアンケート会員の計5638名（うち、マーケティング担当者は1095人）にネットリサーチを実施した。
それによると、プロモーション活動でのネット広告について、56.0%が「重要性が増す」と回答。さらに、そのうちの78.3%が、特に重要な広告の種別を「動画広告」と答えていた。動画広告の実施に伴う課題や不安としては、「視聴者が受けた印象について明確に知る術がない」（34.2％）が最多で、「視聴者が持った理解度を明確に知る術がない」（30.2％）が続いた。
コロナ禍で半数が「ネット利用時間が増えた」、テレビより9.9ポイント上回る
新型コロナウイルスの感染拡大の影響によるネット利用時間の変化については、51.2%が「増えた」と回答。その割合はTVの視聴時間の増加（41.3％）よりも9.9ポイント高かった。
8日の初ウェビナー「【ゲーム業界編】動画は検証してから作る時代に」は、ゲーム業界における動画広告の制作・活用方法について掘り下げる。15時から。無料。
■ウェビナー申込先
https://www.playads.jp/lp1.html
https://www.playads.jp/lp1.html
※「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO会員」としてログイン出来ません。
資料DLランキング
-
1
【楽天市場】RPP広告チェックリスト2025
-
2
【無料公開】食品EC「カオスマップ」2025 – 食品EC業界の最新動向
-
3
Amazon：販売数アップのためのSEOキーワード・販売戦略
-
4
機能性表示食品の体験談で注意すべきポイント ーひざ関節商材の事例で考えるー
-
5
あらためて整理！二重価格のルール 景表法の視点で読み解く正しい価格表示のポイント
ニュースランキング
-
1
JADMA、悪質広告を指南する広告代理店・コンサルタントを問題視…消費者委員会がヒアリング
-
2
CBN製品、6月1日から取り締まり…精神毒性が懸念されるなか、今もECモールで販売中
-
3
ZenGroup、海外向け文房具ECでサブスクボックス「静かな雨」を発売
-
4
アマゾン、新幹線の業務用スペースを活用した商品輸送に取り組む
-
5
【5月30日9時更新:物流配送状況】日本郵便/ヤマト運輸/佐川急便/西濃運輸/福山通運
