総合大賞は「まるで塗るレフ板」

　アイスタイルは、運営するコスメ・美容の総合サイト「@cosme」に寄せられたクチコミ投稿をベースに、利用者が支持する商品をランキング形式で表彰する「@cosmeベストコスメアワード」を2000年から毎年、この時期に発表している。対象は化粧品、医薬部外品、化粧小物、美容器具、美容家電、サプリメント、食品、飲料、日用品として販売されているもので、集計対象クチコミ件数72万4765件、集計対象アイテム数は4万3786アイテムに上った。

　総合大賞を受賞したのは、セザンヌ化粧品のセザンヌ『パールグロウハイライト』。アイスタイルによると、ハイライトアイテムの受賞はアワード史上初。「まるで塗るレフ板」のようなきめ細かいパールが肌に濡れたようなツヤ感を与えてくれるアイテムで、使用用方法を紹介するメイク動画がSNSやYouTubeに多く投稿されていたことが、受賞を後押しした。

　「しっとりした粉質だから、粉浮きしないで肌に馴染む」「肌馴染みの良い上品な色味」といった肌への馴染みの良さも高く評価された。手持ちのアイテムとの組み合わせの良さ、チャレンジしやすい価格、SNS上で「売り切れ」と話題になったことなど、生活者の心を動かす要因がいくつも重なったことが受賞へつながった。

ワード部門は「光を味方につける」

　「ベストトレンドキーワード」に輝いたのは、「光を味方につける」――。「コト」に焦点を当てたキーワード12点から、今年の美容トレンドを最も象徴するワードとして選定した。

　今年は、太陽の下で輝くハイライトやアイシャドウなど、カテゴリを問わず多数のアイテムが登場した。いま求められている肌は作り込んだツヤ感ではなく、自然光のようなナチュラルな光を帯びた肌。総合大賞のセザンヌ『パールグロウハイライト』に象徴されるという。

人部門では渡辺直美さんが2冠

　この１年、最も美しく輝いた女性に贈る「ビューティパーソンオブザイヤー」は、タレントの渡辺直美さんに決まった。幅広い年齢層の女性に支持され、グローバルに活躍する渡辺さんは、昨年に続き2年連続の受賞となった。

　美容面では「シュウ ウエムラ」とのコラボレーション第2弾を発表し、注目を集めた。自身の美容法やメイクにも多くの関心が集まり、インスタグラムでの発信は常に話題に。フォロワー数は1千万目前で、影響力は国内だけにとどまらず、美容からライフスタイルまで幅広いジャンルで美しい生き方をしたと高い評価を受けた。

　「ビューティアワード2019」を催した3日は、アイスタイルグループのサービス開始20周年の記念日でもある。アイスタイルはそれを機に、「@cosme」のサービスロゴを初めてリニューアル。併せて「@cosmeベストコスメアワード」に関するロゴも一新した。

　この日は、@cosmeのグループサイトである、台湾の化粧品クチコミサイト「UrCosme(@cosmeTAIWAN)」でも、この1年に台湾のユーザーが最も支持したコスメをランキング形式で表彰するアワードを開催。中国では、ECプラットフォーム「天猫（Tmall）」と共同で、「@cosme ベストコスメアワードwith Tmall 2019」を催した。