スマホに寄ったレスポンシブはＰＣユーザーを取りこぼしている！？

　スマホユーザーをメインターゲットにしたレスポンシブ型ＬＰがトレンドになっているが、このパフォーマンス比較で、ＰＣユーザー向けには別途、ＰＣ専用ＬＰを制作したほうが高い広告効果が期待できるとの結論を示した。

　「レスポンシブ（ウェブデザイン）」とは、デバイスによって異なる表示領域に合わせて、自動でサイズやレイアウトを調整して表示するもの。ＰＣ、スマホ、タブレットと、デバイスに合わせたデザインを別々に制作する必要がないことから、近年では同表示形式を採用したウェブサイトが多い。また、広告についてもレスポンシブ型ＬＰを採用するケースが一般的になりつつある。

　同時に、近年はスマホユーザーをターゲットにしたネット広告が増加。ＰＣユーザー向けのＬＰを制作せず、スマホ寄りのレスポンシブ型ＬＰのみを使用している単品通販会社も増えているという。

　ただ売れるネット広告社によると、「スマホ寄りのレスポンシブ型ＬＰはＰＣに最適化できているとはいえない」という。ＰＣで表示したときに「ページの幅が狭い」「本来ファーストビューに表示されるべきキャッチコピー・画像・申込ボタンの３要素がファーストビューに表示されない（途切れている）」「申込フォームが使いにくい」といった弊害もあると指摘する。　

ＰＣユーザー向けには大画面を最大限生かしたＬＰを

　ＰＣの大画面を最大限に活かしたＰＣ専用ＬＰのほうがビジュアルインパクトが強く、広告の世界観にユーザーを引き込む効果が高いだけでなく、キャッチコピー・画像・申込ボタンの３要素がファーストビューに正しく表示されているために見やすく、申込フォームもＰＣユーザーにとってより使いやすいものになっているという。

　結果として、レスポンシブ型ＬＰを複数の異なるデバイスに流用するよりも、スマホにはスマホ専用、ＰＣにはＰＣ専用の各デバイスに最適化したＬＰを別々に制作することで、広告効果を最大化することができるとした。

　売れるネット広告社は、同社が提供するクラウドサービス「売れるネット広告つくーる」ならＰＣ専用ＬＰ制作も簡単にでき、複数デバイスの利用契約で、それぞれに最適化されたＬＰを作ることができると強調。単品通販会社におけるネット広告の費用対効果を最大化、売上増に直結するサービスを今後も提供できるよう、取り組んでいくとしている。