2019.08.09 ECモール
クルーズ１Ｑ、積極投資・物流費の拡大などで３億円の営業損失
クルーズ（株）が８日発表した２０２０年３月期第１四半期（４～６月）決算は、売上高が前年同期比５．１％増の８１億４４００万円、３億４７００万円の営業損失、２億３８００万円の純損失となった。
（決算資料より抜粋）
営業赤字の要因は４月に実施したテレビＣＭ費用への先行投資で、プロモーションを控えた５月以降は黒字に転じている。下期では投資方針を見直し、利益のすべてを総投資せずに、営利・当期利益がマイナスにならない範囲で最大限の投資を行う方針へと転換する。
ＳＨＯＰＬＩＳＴはプロモーションの縮小で減益に
主軸事業のＳＨＯＰＬＩＳＴ事業の売上高は、同１．６％減の６２億３９４８万円、セグメント損失は１７２８万円（前年同期は１億９８２８万円の利益）を計上。売上減はプロモーションの抑制、セグメント損失は新倉庫の地代が主な要因となっている。物流費については、倉庫の地代家賃が単月で約５０００万円増加したことにより、物流費の売上対比率が前年同期比で２．９％増加。前四半期比では２．２％改善している。
下期では資金に頼らない施策を実施
下期では、資金に頼らないプロモーション施策として、ＥＣサイトのＳＥＯ対策の強化を図る。具体的には、自社メディア「ＬｉＳＴＡ」でファッション記事コンテンツ、コーディネートコンテンツを充実させ、「ＳＨＯＰＬＩＳＴ」への流入増加を試みる。また、全身写真を２枚撮影するだけで採寸できるＡＩ搭載の高精度身体採寸テクノロジー「ｂｏｄｙｇｒａｍ」や、フリマアプリ「メルカリ」のスマホ決済サービス「メルペイ」の活用などにより、ＥＣサイトのＵＩ／ＵＸ機能の改善を図り、購入率の向上を目指す。
他に、「ＳＨＯＰＬＩＳＴ」のシステム／物流インフラ／顧客基盤／マーケティングノウハウをオープン化した「Ｏｐｅｎ Ｃｏｎｎｅｃｔ」により、「ＳＨＯＰＬＩＳＴ」に出店するブランドの自社ＥＣ運営を支援することを重点施策として掲げている。
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