約２割は、電子書籍・リアル店舗・ネット書店を併用

　同調査は、全国の１０代～６０代の１２００人（各性別、年代１００人ずつ）を対象としたインターネット上で調査した。調査期間は２月１日～２月２日。

　直近１年間のリアル書店／ネット通販／電子書籍の利用状況について尋ねたところ、「いずれか２チャネルを使った」と答えた人が３１％だったほか、「いずれか１チャネルを使った」（２８％）、「使っていない」（２２％）、「すべて（３チャネル）使った」（１９％）との回答が得られた。

　内訳を見ると、２チャネルでは「店舗と通販（紙の本）」を併用する人が最も多く２４％。「店舗と電子」が４％、「通販と電子」が３％となっている。１チャネルでは「店舗のみ」が１６％、「通販のみ」が１０％、「電子のみ」は３％にとどまった。

紙の本と電子書籍、読書をするシーンやジャンルで使い分け

　男女別の傾向では、男性では３１％、女性では２３％が紙の本と電子書籍を併用しており、中でも併用する男性は１０代と３０代でそれぞれ約５割に達しており、女性では１０代～２０代が約４割と高かった。「未来屋書店」「ｈｏｎｔｏ」など、自社でリアル書店／ネット通販／電子書籍を運営している書店では、ユーザーの約８割が２チャネル以上を併用していることが分かった。

　紙の本と電子書籍の使い分けの理由については、男女ともに約４割が、外出先で読む／家で読むなど、読むシーンで使い分けていることが明らかに。さらに男性では、「大事な本は紙の本、普段読むのは電子書籍」（１９％）、「ジャンルによって使い分け」（１５％）という回答が見られた。一方、女性は「大事な本は紙の本、普段読むのは電子書籍」は１９％と男性と同数だったのに対し、「ジャンルによって使い分け」は８％と男性よりも低かった。これらの結果について同社では、「男性は利便性も重視し、女性は利便性よりも本自体への愛着が強いのではないか」と分析している。

　自由回答では、「書籍（紙の本）を買おうかと悩んでいる漫画を電子書籍ストアで試し読みする」「好きな漫画は書籍で読みたい」などの回答が見られ、電子書籍を購入前のショールーミング機能として活用する人が一定数いることが分かった。

■ｈｏｎｔｏ