オフライン店舗も参加、アパレル関連売上は４００％増

　今回の「Ｔｍａｌｌ ６１８ Ｍｉｄ－ｙｅａｒ Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｆｅｓｔｉｖａｌ」は「ニューリテール戦略」により、オンラインだけでなくオフラインの店舗も参加。これにより７０以上のニューリテール商圏、３００以上のブランド、１０万店以上のＴｍａｌｌスマート店舗や銀泰百貨店、大潤発スーパー・盒馬鮮生などアリババ傘下の商業施設の参加が実現した。

　イベント期間中の売上は、コスメやデジタル機器、食品、健康食品で前年比の１００％以上増加したほか、ラグジュアリーブランドやアパレルは４００％以上増加、美容機器やペットフードは５００％以上の売上増を記録している。

「Ｔｍａｌｌ Ｇｌｏｂａｌ」で日本ブランド売上は２２５％増

　中でも日本ブランドに対する中国の消費者からの人気は根強く、日本ブランドの売上は前年より８０％増加した。「Ｔｍａｌｌ Ｇｌｏｂａｌ」での日本ブランドの売上は前年比で２２５％増加した。越境ＥＣでの国別の売上では、日本が１位を獲得している。日本ブランドでは、特に美容関連製品、ベビー用品の人気が高く、化粧水カテゴリー全体の売り上げは昨年の８倍以上、おむつの売り上げは２倍に達している。このうちドクターシーラボは前年比１８４％増、カルビーの海外旗艦店は前年比１２２９％増となった。

　またイベント期間中、オーダーした商品を当日か翌日に配送するなど、物流を強化したことにより、ユーザー満足度向上にもつながっている。

■「天猫Ｔｍａｌｌ」