インフルエンサーの利用、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」が６４％でトップ

　同調査は、インターネットメディアに関連した広告・マーケティングに関わりのある広告主企業のマーケター１１５人を対象としたＷｅｂアンケート調査（実施機関：デジタルインファクト）によるもので、５月～６月に実施された。

　同社ではこれらの調査結果を明らかにするとともに、インフルエンサー・マーケティング領域の事業強化を目的とした専門組織「ＣＡ Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｒ－Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｕｎｉｔ」を設立したことを発表している。

　企業のインフルエンサー・マーケティング取り組み状況についての調査では、インフルエンサーを活用した広告マーケティング活動を「実施している／実施したことがある」と回答したマーケターは５６％に達した。マーケティングの目的については、「拡散・話題性の創出」の回答が最も多く６９％。次いで「ブランディング・認知拡大」（６６％）、「サービスや商品への理解を高める」（５２％）との回答が多かった。

　インフルエンサーを起用する際に利用したことがあるプラットフォームについては、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」で６４％と最も高く、次いで「ＹｏｕＴｕｂｅ」（４５％）、「Ｆａｃｅｂｏｏｋ」（４０％）という結果が出ている。

　起用するインフルエンサーのＳＮＳフォロワー数については、「マイクロインフルエンサー」と呼ばれるフォロワー数「１万～１０万人」と答えたマーケターが最も多く４２％。「１０万人以上」は２２％だった。

　その一方で、インフルエンサー・マーケティングの課題について、４２％が「最適なインフルエンサーの選び方がわからない」と回答した。「効果がわかりづらい」（３８％）、「効果計測ができない」（２３％）、「ＫＰＩ（業績評価指標）が曖昧」（２２％）などの声もあがっている。

　これらの結果を受けて同社では、インフルエンサー・マーケティング事業の専門組織「ＣＡ Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｒ－Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｕｎｉｔ」を設立。１万人以上のファンを抱える人気インスタグラマーや、特定分野で高い専門性を有するＡｍｅｂａ公式トップブロガーなどのインフルエンサー５００人をネットワーク化した。企業の商品やサービスに応じて、最適なプラットフォームとともにインフルエンサーの選定を行う。

　他にも、インフルエンサー・マーケティングにおける効果検証や商品開発、投資効果の高い情報発信にも取り組み、広告主企業のより効果的なプロモーション支援を行いたいとしている。

■サイバーエージェント