バレンタインのプレゼント、ネット購入は２４％

　女性５００人を対象に、今年のバレンタインデーにチョコレートなどのプレゼントを渡す予定があるかを聞いたところ、「はい」と回答した人が５１．８％と過半数に上った。プレゼントを渡す相手については、「パートナー（配偶者や恋人）」が８１．１％と最も多く、次いで「配偶者以外の家族」（３６．３％）、「会社、取引先や男性の友人など義理チョコを贈る相手」（３０．１％）の順となっている。

　バレンタインのプレゼントをどのように用意するかを聞いたところ、「市販のチョコレートなどのお菓子」が７９．９％と最も多く、「チョコレートなどのお菓子を手作りする」は２８．６％だった。また、市販のチョコレートなどのお菓子をどこで入手するかを聞いたところ、最も多かったのは「デパート」（６２．３％）で、次いで「スーパーマーケット」（３８．２％）、「チョコレート専門店や製菓店」（３２．４％）だった。このうち４０代では「スーパーマーケット」（４９．１％）と答えた人の割合が高かった。「ネット通販」は２４．２％だった。

　バレンタインデーのプレゼントにかける予算については、「パートナー」「思いを寄せている相手」への予算は「１０００円以上から２０００円未満」が最も多かったが、「配偶者以外の家族」「会社、取引先や男性の友人など義理チョコを贈る相手」への予算は「５００円以上から１０００円未満」との回答が最多に。最近、定番化しつつある「自分自身」もしくは「女性の友人」へのプレゼントについても「５００円以上から１０００円未満」との回答が最も多くなっている。

　予算の平均額を前年の調査と比較すると、「パートナー」（＋２７１円）、「配偶者以外の家族」（＋１２７円）、「会社、取引先や男性の友人など義理チョコを贈る相手」（－１９円）、「自分自身」（＋２０８円）、「女性の友人」（＋３３０円）、「思いを寄せている相手」（＋２３９円）となるなど、全体的に増加傾向が見られた。

ホワイトデーのお返しに「期待している」は４５％

　一方、バレンタインデーのお返し（ホワイトデー）を期待しているかについては、「はい」（４５．６％）、「いいえ」（５４．４％）との回答に。年代別に見ると、２０代（６２．２％）、３０代（５１．５％）は「期待している」と答える人の方が多かったが、４０代以上では、４０代（３４．４％）、５０代（４７．２％）、６０代（３５．６％）と、「期待している」と答えた人の方が少なかった。

　バレンタインデーのお返しに欲しいものについては、「お菓子」（５５．９％）が最も多く、次いで「衣服、小物」（３９．０％）、「食事」（３４．７％）となった。年代別では、３０代～５０代で「お菓子」が最も多かったのに対し、２０代では「美容品、化粧品」（６０．７％）、６０代では「食事」（４３．８％）となっている。

　一方、男性５００人に対して、今年のバレンタインデーにプレゼントを欲しいかどうかを聞いたところ、「はい」と回答した人は５４．８％となり、前年の調査と比較すると１１．２ポイント増加。もらいたい相手は、「パートナーである相手（配偶者や恋人）」（７２．３％）が最も多く、「思いを寄せている相手」（４０．１％）、「会社、取引先や女性の友人など（義理チョコ）」（３１．０％）が続いた。